Радио и реклама

Несмотря на то, что радио было открыто в качестве типа беспроводной передачи данных еще в конце XIX века, рекламная индустрия далеко не сразу добралась до радиоэфиров. Впервые радиореклама прозвучала на станции Weaf в Нью-Йорке в 1922 году, и 10 минут эфира на тот момент стоили 100 долларов. На российском радио реклама появилась лишь в начале 1990-ых годов, что объясняется  появлением новых радиостанций в качестве альтернативы государственным.

На 2008 год первая десятка радиостанций России состояла из следующих представителей (в скобках указаны среднее количество слушателей в день и процентная доля от всего рынка радиовещания):

1. Европа Плюс (10 874, 18%)

2. Русское радио (10 719, 17,7%)

3. Авторадио (9 100, 15%)

4. Радио Шансон (7 946, 13,1%)

5. Ретро FM (7 217, 11,9%)

6. Радио России (5 934, 9,8%)

7. Маяк (5 095, 8,4%)

8. Дорожное радио (4 380, 7,2%)

9. Юмор FM (3 716, 6,1%)

10. Love Radio (3 707, 6,1%)

Свойством радио в качестве медиатипа является эфирность, однако, в отличии от телевидения, воздействие происходит лишь на один орган восприятия — слух, с помощью вербальных форм.

Неоспоримым плюсом рекламы на радио является ее сравнительно невысокая стоимость. Восприятие на слух при этом длится значительно дольше, чем в случае со зрительным, поэтому радиоролики могут и должны быть продолжительнее видеоматериалов. Второй выгодный для рекламодателей аспект радиоформата — его распространенность. Радио окружает нас повсюду: дома, в торговых центрах, в транспорте и так далее. В случае с общественными местами человек становится вынужденным радиослушателем, так как не может отключить приемник.

При этих плюсах, у радио есть негативная сторона — низкий уровень репрезентативности. Целевую аудиторию фактически невозможно определить, так как трудно узнать, кто слушает радиостанцию на данный момент.

На радио имеется собственный прайм-тайм, и в основном утренний, а не вечерний, как в случае с ТВ, так как радио чаще всего слушают по пути на работу и с работы. Утренний прайм-тайм находится между 6 и 11 часами утра, а вечерний — между 17 и 21 часами вечера. Предлагаем вашему вниманию таблицу с расценками на размещение 30-секундного ролика на радиостанциях «Эхо Москвы» и «Европа Плюс» за 2015 год.

Продажей рекламного времени на радио занимаются как сами радиокомпании (предлагая свои услуги непосредственно в эфире), а также  через структуры-посредники: рекламные агентства, медиагруппы и так далее.

Помимо общефедеральной сетки передач существует региональное радиовещание, касающееся вопросов рекламного размещения. Логика такова, что жителям, например, Москвы, абсолютно не интересно, какой новый магазин открылся в Санкт-Петербурге. Поэтому, во время рекламной эфирной сетки локальные радиостанции вставляют местную рекламу.

Рекламные форматы на радио куда более разнообразны, чем на ТВ. Расскажем о самых популярных из них:

Радиоролики — один из основных и классических форматов рекламы на радио. Длительность, как правило, от 5 секунд и выше. Существует несколько видов радиороликов:

1. Джингл. Представляет собой рекламную или переделанную известную песню. По содержанию состоит из авторского музыкального сопровождения и чужой песни. Часто разрабатывается специально для рекламной кампании. Длительность такого радиоролика обычно не превышает 15 секунд.

В качестве примера можно рассмотреть рекламу базы стройматериалов «Мастер» в городе Пенза, для которой был создан джингл с перепевкой песни  группы «7Б» «Молодые ветра»:

• Оригинал: 
• Гордость полными вагонами,
• Золотыми погонами с юга дуют
• Молодые ветра.
• Разрывая в клочья облака,
• Не забыли, шлют издалека, из дома мама
• И не последняя любовь.
• А по небу бегут, видишь, чьи-то следы,
• Это может ты, это может быть я,
• Это может нас ждут,
• Это может нам поют, свои...
• Нашла коса на камень,
• Идет война на память лет.

Джингл:

• Шифер полными вагонами,
• Профилем и гипсокартонами
• База «Мастер»
• Обеспечит всех вас.
• Рубероид, битум, ДВС, ДСП,
• Лаки, краски и т.д. и т.п.,
• Бог мой, мама, на базе «Мастер» есть все.
• Все может база «Мастер»,
• Она не знает слова «нет».
• Поможет база «Мастер»
• Построить дом на память лет.

2. Игровой ролик. В этом виде рекламы актеры по сценарию разыгрывают сцену, в которой обсуждают проблему и предлагают ее решение с помощью товара или услуги рекламируемого бренда. Как правило, ролик записывается с участием двух актеров и более. Чаще всего игровые ролики применяются в рекламе лекарственных препаратов.

Информационный рекламный ролик. Отличительные черты — информативность и тезисность. Никаких звуковых эффектов в таких роликах не используется.

Рекламное интервью (беседа) — формат, в котором проводится диалог с приглашенным экспертом, который рассказывает о проблеме, иногда как бы невзначай упоминая товары или услуги, которые надо прорекламировать. Например, врач-невропатолог может рассказывать о проблемах отрасли, попутно отмечая, что в его больнице проводятся акции и реализуются программы.

Радиожурнал, радиоконкурс — при таком типе рекламы на радио проводится освещение деятельности какой-либо сферы (медицина, сельское хозяйство) с упоминаниями требуемых брендов. Радиоконкурсы создаются при спонсорском участии какой-либо компании, реклама которой периодически проводится в эфире. Допускаются розыгрыши призов и подарков участникам конкурса от компании-спонсора, которые формируют для них позитивный имидж.

В разное время в радиоэфир выходили многие игровые программы, продвигающие бренды, например «Кот в мешке» на станции «Европа плюс», «Русская рулетка» на «Русском радио», «Звездопад» на «Радио 7» и многие другие.

Спонсорский радиоролик — этот вид радиорекламы похож на формат радиожурнала и радиовикторины: ролик располагается до, в ходе или после определенной программы в эфире. Часто спонсированием радиорубрик занимается профильная компания, например новости спорта озвучиваются при поддержке сети спортивных магазинов.

Многие станции на сегодняшний день переносят свой эфир в сеть интернет — потоковое радио. Для этого создаются хостинги, воспринимающие  радиопоток. Многие радиостанции можно слушать через мессенджеры. Существуют также станции, вещающие только через интернет, например «Zaycev.net» и «Чипльдук».

Справедливо предположить, что потоковое радио обладает большими перспективами в свете постоянного роста базы интернет-пользователей, не исключая размещения рекламы на сетевых радиостанциях при росте популярности продуктов интернет-радио.