Реклама в метро

На сегодняшний день метрополитен существует в 7 городах России: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Казань, Новосибирск, Самара и Екатеринбург. В нескольких городах планировалось возведение метро, но было свернуто (Красноярск, Омск), а в некоторых строительство ведется сейчас, и запуск запланирован на 2019-2020 год (Челябинск, Ростов-на-Дону).

Метро является удобным и востребованным видом транспорта, о чем говорят тенденции его внедрения в городах России. Этот способ передвижения является массовым и удобным, ведь его преимущества в час пик очевидны. В связи с его востребованностью и массовостью справедливо делается вывод: метро отлично подходит для продвижения товаров и услуг.

В 2015 году исследователи отрасли провели ряд интервью и телефонных опросов для определения эффективности рекламы в метро столицы. Опрос проводился в категории людей от 16 лет и старше. Согласно результатам телефонных интервью:

• в среднем за месяц метрополитеном пользуется 76% совершеннолетних жителей Москвы, то есть около 7 млн людей. Средний ежедневный показатель — 34% жителей столицы — более 3 млн людей;

• Хотя бы одна поездка в день бывает у почти 3,2 млн человек в будние дни и у 2,8 млн — в выходные;  

• Почти 85% пользователей метро проводят в нем не менее получаса в 24 часа.

На момент проведения опроса на рекламу в метрополитене Москвы хотя бы раз в календарный месяц обращало внимание 86% пассажиров — 6 млн человек, при этом 45% — при каждой поездке. Чаще других изучают рекламные конструкции:

1. люди с высшим образованием;

2. женщины от 16 до 54 лет;

Эффективность рекламы в метро Москвы, 2015 год

Виды рекламы	Результаты телефонного опроса		Результаты личных интервью
	Обращают внимание на рекламные носители
	Иногда (не реже 1 р/мес.) Monthly Reach	За каждую поездку	Иногда (не реже 1 р/мес.) Monthly Reach	За одну «среднюю» поездку	Регулярно (всегда или часто). Эффективный охват
					от Monthly reach	от «средней» поездки
Наклейки в вагонах метро	69%	34%	Не измерялось	Не измерялось	Не измерялось	Не измерялось
Наклейки на стенах вагонов	Не измерялось	Не измерялось	93%	66%	69%	64%
Наклейки над окнами и дверями вагонов	Не измерялось	Не измерялось	82%	45%	52%	42%
Наклейки на стеклах дверей вагонов	Не измерялось	Не измерялось	85%	48%	59%	51%
Карты со схемой линий метрополитена в вагонах	48%	17%	Не измерялось	Не измерялось	Не измерялось	Не измерялось
Щиты вдоль эскалаторов	77%	47%	90%	58%	68%	61%
Плакаты на стенах напротив платформ	48%	23%	89%	48%	57%	50%
Щиты с подсветкой в вестибюлях	38%	18%	69%	27%	40%	28%
Щиты без подсветки в вестибюлях	Не измерялось	Не измерялось	60%	23%	34%	20%

Согласно табличным данным, действенность рекламы в метрополитене находится в зависимости от следующих факторов:

• большое число пассажиропотоков. Интенсивность пассажиропотоков зависит от ветки метро;

• закрытое пространство. Пассажиру некуда направить свой взгляд, поэтому он ищет за что «зацепиться» глазу;

• продолжительность поездки. Крайне редко она длится менее 5 минут, поэтому пассажир вынужденно изучает надписи и объявления как на эскалаторе, так и в вагоне метро.

Так как посетители метро — очень разноплановая публика, в нем можно рекламировать самые разнообразные позиции и предложения.

Согласно статистике, основными рекламодателями в метрополитене являются коммерческие компании — 72%. Большая часть из них — 22% — магазины компьютеров и сопутствующей техники, 6% — магазины теплотехнического оборудования, 17% — магазины одежды. Возросло количество рекламы табачной продукции — 17%.

Наиболее востребованными в 2015 году рекламными конструкциями называют стикеры в вагонах поездов, постеры в вестибюлях и рекламные щиты (различных форматов), располагающиеся в уличных переходах на станциях.

Метро в качестве носителя рекламы предоставляет широкий выбор возможностей для рекламы. И это при том, что основных рекламных форматов четыре.

— Реклама в салонах вагонов. Тип установки зависит от особенностей конструкции вагона;

— Реклама на станциях метро: размещение постеры, лайтбоксов, флагов, плакатов, рекламных щитов);

— Звуковая реклама;

Аудиореклама применяется при оповещении о массовых мероприятиях, например торговые распродажи и ярмарки, культурные и просветительские события, спортивные мероприятия, а также для донесения массам информации о товарах, акциях и услугах. В качестве примера можно рассмотреть рекламу, которая находилась в ротации метрополитена в Санкт-Петербурге:

Уважаемые петербуржцы! Северо-западный «Телеком» сообщает о старте летней акции: при подключении услуги доступа к сети Интернет от компании «Авангард» в период с 1 по 30 июня в сентябре доступ в Интернет без абонентской платы! Подробнее об акции по телефону XXXX или на сайте компании «Авангард». Если Интернет — значит «Авангард». Услуга предоставляется при соответствии техническим требованиям.

Специалисты отрасли рекомендуют соблюдать следующие требования при создании и размещении звуковых рекламных роликов в метро:

1. Помните, что для трансляции используется специальная сеть метрополитена. Ее частотный диапазон располагается между 500 Гц и 3,5 кГц, а акустические свойства вестибюлей и наклонных ходов станций (гулкость, повышенный уровень шума) задают жесткие требования к организации и качеству трансляции. При записи роликов самостоятельно эти факторы игнорировать нельзя;

2. Не рекомендуется использовать высокие и низкие голоса, а из-за наличия значительных аудиоискажений также стоит исключить музыкальные вставки и искажающие саунд-эффекты;

Оценка качества звука происходит а аспекте читаемости речи — степени того, насколько хорошо слушатель воспринимает фразы, слова, слоги и фонемы. Если рекламное объявление дословно понятно слушателю независимо от громкости, качества, посторонних шумов и внешних факторов, то качество оценивается как удовлетворительное. В противном случае, качество оценивается как неудовлетворительное.

— Иные виды рекламы: брендированные вагоны, напольная графика, проведение промо-акций и другие.

Перечень всех используемых в метро форматов рекламы представляем в таблице ниже:

1. Реклама в салонах вагонов:
   — Стикеры в простенках
   — Стикеры на панелях
   — Стикеры на окнах
   — Стикеры на дверях
   — Реклама на схемах
   — Стикеры на скосах
   — Реклама на широкоформатных рекламных панелях по сторонам вагонов

2. Реклама на станциях метро:
   — Постеры на путевых стенах
   — Постеры в вестибюлях
   — Постеры на стенах лестничных маршей
   — Постеры на подуличных переходах
   — Постеры на уличных сходах
   — Рекламные лайтбоксы
   — Рекламные щиты (разных типов)
   — Флаги в переходах метро
   — Плакаты на газетных стойках
   — Щиты на эскалаторах

3. Звуковая реклама: аудиоролики рекламного характера играют одновременно в кассовых залах, на эскалаторах и в переходах между станциями. В Москве — на 140 из 170 станций с 07:00 до 23:00, в Санкт-Петербурге — на всех станциях одновременно.

4. Иные формы рекламы:
   — Брендирование вагонов поездов
   — Напольная графика на станциях
   — Реклама на дверях типа метро на станциях
   — Реклама на турникетах
   — Афиши в вестибюлях
   — Организация проведения промо-акций (листовки, сэмплинги)
   — Рекламно-информационная конструкция (верхний и нижний блоки)
   — Реклама на билетах

Цена на размещение рекламы в метро варьирует в зависимости от следующих факторов: время суток: самая дорогостоящая реклама в транспорте размещается в час пик;

Пассажиропоток по линиям Московского метро (суточный)

В Московском метро станции делятся на три группы. Самая дорогая реклама — на пересадочных станциях Кольцевой ветки и всех станциях в ее пределах.

В I группу входят: пересадочные станции Кольцевой линии и все станции в ее пределах.

Ко II группе относятся станции Алексеевская, Алтуфьево, Бабушкинская, Бауманская, Братиславская, Бибирево, ВДНХ, Войковская, Кузьминки, Люблино, Марьино, Новогиреево, Отрадное, Октябрьское поле, Петровско-Разумовская, Пролетарская, Речной вокзал, Савеловская, Семеновская, Сокол, Сокольники, Сходненская, Тушинская, Тимирязевская, Щелковская, Щукинская, ш. Энтузиастов, ул. 1905 года, Юго-Западная.

К III группе относятся все, что не вошли в I и II группы.

Мы выяснили, что метрополитен предлагает широкий спектр возможностей для рекламного размещения, собирая воедино различные типы рекламы: звуковой, визуальный и наружный. Реклама в метро отличатеся эффективностью, поэтому при наличии такого вида транспорта в городе специалистам по рекламе необходимо учитывать особенности данного носителя информации и закладывать цену рекламы там в медиаплан.