Разработка брендбука –– одна из самых востребованных услуг на современном рынке. Бизнес-сообщество широко оперирует этим понятием, несмотря на то, что многие не совсем правильно понимают значение этого слова.
Так что же такое брендбук и чем он отличается от гайдлайна?
Brandbook – фактически закрытый внутрикорпоративный документ (top secret). В этом базовом документе описывается главная маркетинговая идея торговой марки, её миссия, философия и ценность.Создание брендбука предполагает наличие юридической части, в которой фиксируются авторские и смежные права на зарегистрированный товарный знак и т.д. Помимо этого Brandbook содержит раздел, в котором прописаны требования к дизайну и ко всем элементам фирстиля компании. Содержащаяся в этом документе информация является коммерческой тайной, так как в нем обозначена стратегия развития бренда, его сильные стороны в условиях конкурентного рынка, легенда компании, спрогнозированный жизненный цикл, корпоративная культура.
Что входит в брендбук?
- логотип
- корпоративные цвета
- фирменный шрифт
- визитка
- фирменный бланк
- конверт
- папка
- буклет
- рекламный модуль 1/3
- пакет
- фирменная одежда
- бейдж
- дисконтные карты
- меню
- дополнительные элементы фирменного стиля (костеры, спичечные коробки и т.д.)
Guideline – это составная или отдельная часть брендбука; пособие для дизайнеров, подробно описывающее правила построения всех элементов фирменного стиля бренда и правила использования данных компонентов при печати на всех существующих в настоящий момент рекламных носителях. Logobook – является частью Гайдлайна. Состоит из подробных инструкций по применению графического знака и фиксирует визуальные константы бренда. Здесь запечатлены все каноны по возможному сочетанию цветов и шрифтов. Помимо основного варианта логотипа демонстрируются все допустимые размещения логотипа, цветовое кодирование.
Помимо специалистов в области дизайна, к гайдлайнам нередко обращаются в своей работе топ-менеджеры в качестве главного ориентира при проверке рекламной и сувенирной продукции, а также правильности использования корпоративной символики в средствах массовой информации.
Что входит в гайдлайн?
- сетка и схема построения логотипа
- корпоративные цвета
- фирменный шрифт
- требования по масштабированию и размещению
- безопасное пространство логотипа
- использование логотипа на фоне
- оформление фирменной документации
- оформление интерьера и экстерьера
